体育消耗是培养消耗新增加点的重点范畴之一。国度统计局数据显现，本年上半年，限额以上单元体育、文娱用品类商品批发额同比增加22.2%。本年的《当局事情陈述》提出施行提振消耗专项动作，明白要开释文明、旅游、体育等消耗潜力。怎样更好阐扬体育消耗激活内需的主要感化？本期特邀专家环绕相干成绩停止钻研。

　　白宇飞（北京体育大学传授）：体育消耗普通可分为什物型消耗、到场型消耗和欣赏型消耗等。什物型体育消耗即住民为停止体育熬炼或满意体育相干需求而购置活动打扮和鞋帽、体育东西及配件等无形产物的消耗举动。在体育消耗开展的晚期阶段，什物型体育消耗凡是占主导职位，是体育消耗市场的根底。到场型体育消耗是指住民为到场体育举动而停止的消耗，包罗各种活动项目培训、园地租赁等，其间接反应了住民体育到场活泼度和专业化、品格化体育效劳需求。欣赏型体育消耗可了解为住民寓目体育赛事或演出而发生的如购置门票等消耗，其范围与体育赛事的竞技程度、品牌代价和市场化水平严密相干。相较于什物型体育消耗，到场型和欣赏型体育消耗夸大的是效劳收入，广义上还触及到场及寓目过程当中发生的交通、留宿、餐饮等衍生消耗。

　　自2014年国务院印发《关于放慢开展体育财产增进体育消耗的多少定见》以来，我国逐渐构成了旨在充实隔释体育消耗潜力的政策组合拳。一是将增进消耗作为国度体育奇迹顶层设想的主要一环体系策划。《体育强国建立纲领》与《“十四五”体育开展计划》对提拔体育消耗范围和质量作出布置和摆设。二是经由过程各种专项政策培养、指导和开释体育消耗潜力。国务院办公厅印发《关于增进全民健身和体育消耗鞭策体育财产高质量开展的定见》，国度体育总局、国度开展变革委结合公布《进一步增进体育消耗的动作方案（2019—2020年）》，以激起市场生机和消耗热忱星空综合官网，促进体育消耗提质扩容。三是经由过程试点事情探究体育消耗高质量开展的途径。国度体育总局肯定在30个都会展开增进体育消耗和赛事经济试点事情，增强形式立异，丰硕消耗场景和产物供应，满意群众群浩瀚条理消耗需求。四是经由过程行业尺度从供应侧倒逼和指导体育消耗提质晋级。国度体育总局经济司订定相干行业尺度，主动指导体育消耗产物、场景和业态形式立异。五是构成央地协同的平面化政策支持系统。在国度层面政策出台后，各省分分离本地详细实践出台配套政策或细化施行计划，以保证促消耗政策精准落地。

　　今朝，我国体育消耗对经济社会开展的团体奉献正不竭加大。《“十四五”体育开展计划》提出“十四五”期间住民体育消耗总范围超2.8万亿元的目的，住民体育消耗范围连续增加。同时，体育消耗构造日趋优化，消耗偏向从什物型消耗逐步向到场型、欣赏型消耗改变。国度百姓体质监测中间公布的《2020年全民健身举动情况查询拜访公报》显现，2020年景年人与老年人什物型消耗在体育消耗中占比53.7%，较2014年降落25.3个百分点；到场型消耗和欣赏型消耗占比别离进步13.7个和2.5个百分点星空体育。别的，地区和城乡体育消耗特性也日益多元化。经济兴旺地域对高端体育产物和效劳的消耗需求愈加凸显，户外活动、冰雪活动等项目在中高支出群体和年青消耗群体中疾速升温，成为体育消耗市场新热门。

　　我国体育消耗市场开展已获得长足前进，但较西方兴旺国度仍有差异。多项研讨测算显现，2024年上海等一线都会人均体育消耗为五六百美圆，美国同期数据已超1000美圆。体育赛事IP贸易代价、职业体育市场化水平和群众对体育和安康效劳的付费浸透率等有待进步，到场型、欣赏型体育消耗范围提拔空间较大。

　　综合来看，我国体育消耗市场潜力宏大。面向2035年，陪伴住民可安排支出增加与活动休闲认识加强，体育消耗范围和人均收入将连结在上行通道。第一，构造连续优化。体育消耗看法向“买效劳”“买体验”改变，由此动员到场型、欣赏型消耗占比稳步进步，进而无望增进效劳消耗比重在天下范畴内赶超什物型消耗。第二，业态深度交融。体育与文明、旅游、安康、养老、教诲的交融不竭深化，赋能体育研学、活动康养、户外探险等更多细分市场开展。浙江海盐南北湖户外活动目标地经由过程举行自行车联赛山地车湿地应战赛、徒步大会等40余场举动，动员南北湖景区年欢迎旅客超270万人次，胜利将天然景区转化为户外活动胜地，当选了“2024年长三角地域体育消耗立异场景优良案例”。第三，数字化转型提速。智能穿着装备、线上健身平台、VR/AR观赛等产物和效劳进一步提高，为消耗者带来愈加便利和多元的体验。以2025中国时髦体育季暨首届浙江（杭州）国际时髦体育周为例，AI户外眼镜、消耗级外骨骼等智能产物和手艺集合表态，活动科技产物的时髦化、场景化正在成为引领体育消耗潮水的新增加极。

　　邢尊明（华裔大学体育学院、传授）：从成都天下大会到杭州亚运会，从“村BA”“村超”到“苏超”，体育赛事正在成为全方位扩展内需的主要引擎。这既是住民消耗的客观诉求，也是国度增进消耗等一系列政策的市场回应。

　　体育赛事在激活内需、增进消耗方面阐扬偏重要感化。第一，体育赛事能间接动员相干体育产物和效劳需求，并经由过程衍生的体育旅游等情势，增进餐饮、交通、留宿等行业协同开展。相干研讨表白，体育赛事的消耗动员效应较着，能经由过程“文明赋能+场景立异”激起联系关系消耗。比方，2024年景都国际乒联混淆集体天下杯共售出门票10.17万张，完成门票净支出4500万元，赛事时期动员留宿、餐饮等范畴消耗3.8亿元，外埠观众占比约80%。第二，经由过程聪慧运动场馆、赛事收集直播、线上线下互动、VR手艺等改进消耗者观赛体验，既丰硕了消耗场景，也为财产晋级注入新动能。第三，跟着体育赛事快速开展和相干财产政策有力鞭策，愈来愈多的社会本钱到场体育赛事投资。第四，各地当局接纳补贴补助、指导资金等方法鼓舞体育赛事举行，连续拓展消耗场景、耽误消耗链条，从而增进体育及相干财产快速开展。第五，体育赛事举行需人力资本投入，催生大批暂时失业时机，也动员诸多具有专业布景的人材投身材育赛事相干范畴。第六，体育赛事的举行常常伴跟着职员地区活动和媒体传布强化，这不只提拔了赛事举行地的出名度，更吸收了相干范畴投资，进而鞭策地区经济开展。比方，四川省经由过程举行一系各国际和天下性赛事，胜利完成体育赛事与文明旅游、休闲消耗等交融开展，商旅体裁综合消耗大幅增加。

　　比年来，各地丰硕赛事供应，消耗场景不竭拓展，影响力日趋提拔。以江苏省会市足球联赛即“苏超”为例，该赛事自开赛以来疾速走红，成为征象级足球赛事，带火了全部江苏省的文旅消耗市场。其胜利缘故原由除基于都会声誉的组队机制、媒体传布鞭策外，消耗场景的地区互动及相干财产的交融也是主要身分。经由过程接纳“足球+文旅+贸易”的多地互动、财产联动战略，交融景点文创产物与旅游打卡，推出赛事门票与餐饮、景区扣头套餐，构成“看一场球，逛一座城”的消耗链条。赛事吸收了浩瀚球迷和外埠旅客存眷，各都会奇妙交融地区文明与美食元素，将赛场对决晋级为兼具竞技性与文娱性的全民体育嘉会。各个都会经由过程赛事引流、文旅接流的立异形式，以互惠政策鞭策旅客活动，增进二次消耗，为江苏省文旅市场注入新生机。本年端五时期，赛事动员文旅、美食、休闲等消耗连续走高，“南京盐水鸭”“南通早茶”的搜刮量大幅增加。美团游览数据显现，6月3日至8日，江苏省内景区预订量比客岁同期增加305%。与此同时，体育用品店的球衣、球鞋销量也明显提拔。

　　在各地热火朝天的体育赛事背后，也存在一些不敷。比方，赛事供需构造冲突凸显、冷热南北极分化明显，与出圈的“苏超”比拟，有些赛事门庭若市乏人问津；赛事挑选计划不敷，互相模拟、同质化状况较为严峻；体育赛事与本地文旅财产交融不敷，增进消耗的功用开释有限；在赛事举行方面，相干运营主体到场不敷；等等。为此，需从以下方面发力，以更好阐扬体育赛事激活内需的感化。

　　一是量体裁衣挑选合适当地需求的赛事举动。差别地域的经济开展、社会根底、资本天禀等有所差别，需公道计划挑选与地区开展符合度高的赛事举动。二是经由过程“赛事+景区+商圈+文娱+媒体”等形式，有序有用嵌上天区经济社会开展，完成体育赛事的多地域互动、多部分协同、多业态交融。三是多措并举撑持运营主体到场赛事运营。当局可聚焦于赛事资本和谐、部分协同、相干政策撑持等大众范畴层面，在赛事施行、运营等详细事件方面可多鼓舞和撑持相干运营主体到场。四是体育赛事的效益开释等需求市场培养，应精准定位连续发力，切勿深谋远虑。

　　冯珺（中国管文科学学会体育办理专业委员会副秘书长）：运动场馆是成立完美全民健身大众效劳系统、支持体育财产和市场开展的中心载体，高质量建立运动场馆可以对体育消耗发生增进感化。

　　起首，作为体育财产牢固资产投资和根底设备晋级的主要内容，运动场馆建立可以实在改进住民欣赏体育赛事、到场体育举动的硬件前提，间接动员体育消耗增加。以北京冬奥会场馆为例，2024至2025雪季，河北张家口崇礼区借助冬奥场馆会聚劣势，重点规划大众性冰雪赛事并提振相干消耗，赛事举行时期观世人均停止工夫较平常多1.7天，动员周边餐饮、留宿消耗提拔65%。

　　其次，运动场馆建立能有用助推健身休闲业等行业快速开展，培养和强大从情况设备到配备东西再到体育效劳的完好消耗链条。浙江经由过程场馆建立优化体育产物与效劳供应，开释消耗潜力，停止2024年末，人均运动场空中积已增至3.17平方米，2024年全省人均体育消耗同比增长5.32个百分点。贵州依托省内大众运动场馆资本，于本年年头发放总额1000万元的体育健身消耗券，涵盖羽毛球、乒乓球、网球等多种园地活动，在动员健身休闲间接消耗的同时也增进了体育用品批发、体育培训等消耗。

　　最初，运动场馆的硬件劣势可以阐扬空间外溢效应，在愈加普遍的意义上完成表演、会展等综合文明消耗增加。国度运动场2025年方案举行50余场演唱会，估计参加观众约280万人次。表演门票贩卖凡是可以动员同期周边消耗增加4.5倍至5倍。

　　我国运动场馆建立获得宏大成绩，不管是场馆数目、场空中积仍是设备范例都完成了逾越式开展。停止2024年末，天下共有各种运动场地484.2万个，运动场地总面积达42.3亿平方米，人均运动场空中积3.0平方米。运动场馆建立涵盖室表里差别范例和多元化活动项目，天下共有球类体育场地303.62万个、田径园地20.93万个、健身步道17.18万个、泅水园地3.97万个、冰雪体育场地2678个。

　　团体而言，我国运动场馆建立根本可以满意体育消耗范围增加和效劳需求晋级，但也存在一些不相顺应的地方。一方面，部门大型运动场馆的赛后运营形式仍相对单一。为举行大型赛事而建立的运动场馆常常具有高尺度、高投入、偏重竞技体育等特性，难以完整顺应群众健身和多元化体裁消耗需求，招致场馆资本赛后未能充实完成从竞技平台向消耗空间的转换，经济效益和社会效益难以完整阐扬。另外一方面，在消耗者日趋存眷场馆情况、效劳、科技含量和综合功用的布景下，信息化办理程度不高、缺少专业效劳、周边贸易配套不敷的运动场馆难以供给高品格消耗体验。为有用提拔运动场馆运营，需从立异形式、深化机制、晋级效劳和增强都会开展互动等多个维度动手，片面提拔运营效能和效劳品格。

　　一是深耕内容效劳，立异经停业态。运动场馆要进一步阐扬消耗空间载体感化，就需求开辟多元化组合业态，更好满意消耗者在活动健身、赛事欣赏、妙技培训、安康办理、休闲文娱等方面的综合需求。

　　二是对峙服从准绳，凸起专业运营。提拔场馆运营专业化程度的枢纽在于充实阐扬市场机制的鼓励感化。为盘育场馆建立和运营绩效，可经由过程公然招标、拜托运营等方法，引入具有专业市场才能和丰硕运营经历的体育财产公司、俱乐部或办理团队，精准掌握市场需求，经由过程专业化运营和效劳晋级确保优良场馆资本可以获得高效操纵。

　　三是顺应市场变化，加快聪慧转型。智能化效劳是数字时期提拔体育消耗体验的主要手腕。运动场馆需主动拥抱智能手艺，在票务预订、功用导览、安保办理等方面为消耗者供给高效和本性化效劳。今朝，天津已推出聪慧体育平台，经由过程“平台+使用”形式完成智能场馆办理，消耗者可及时查询周边运动场馆信息和全市场馆预定状况，经由过程聪慧化建立供给了愈加便利的消耗体验。

　　四是拓展功用规划，融入都会开展。运动场馆作为主要的都会功用性修建群，应在与其他功用模块的良性互动和交融开展中彰显消耗吸收力。同时，增强运动场馆与周边地区的联动开展，完美交通、餐饮、留宿、购物等配套设备，构成集活动、休闲、文娱于一体的多元化消耗功用区。将运动场馆深度融入并效劳于都会糊口，使其成为住民和旅客乐于前去的消耗新空间。

　　靳厚忠（中心财经大学体育经济与办理学院传授）：跟着全民健身国度计谋深化施行和安康中国建立连续促进，体育消耗正从购买什物转向以体验为中心的效劳消耗，健身休闲、活动妙技培训等范畴消耗显现迅猛增加势头，在提拔百姓安康程度、培养体育文明、增进体教交融等方面阐扬偏重要感化。当前，体育消耗在需求晋级与手艺立异的两重驱动下，正朝着本性化、智能化标的目的加快开展。

　　一是产物和效劳供应从普通化向本性化延长。在传统健身项目不变开展的同时，攀岩、潜水、马术等小众活动异军崛起，显现出消耗者对差同化体验的寻求。市场效劳场景愈加细分，如产后病愈健身课程、职场减压锻炼营等针对特定人群的产物和效劳，凭仗精准定位和专业化内容，完成了较高的用户黏性。本性化效劳供应不只满意了消耗者需求，也为行业缔造了新增加点。

　　二是效劳形式从线下向线上线下交融转型。数字手艺为体育效劳注入新生机，以线上体育平台Keep为例，其推出的直播课与AI活动锻练，能有用提拔居家健身的科学性和互动性。智能运动场馆经由过程生物辨认和物联网手艺，完成会员办理和园地运营的数字化晋级，明显进步了效劳服从、改进了用户体验。智能化转型不单拓展了效劳场景，并且经由过程数据驱动完成了精准化效劳。

　　三是从中间都会向县域社区笼盖。相干部分鼓舞和指导展开“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等系列举动。“村BA”等大众性文明体育举动方兴日盛，县域体育培训定单量完成大幅增加，“15分钟健身圈”建立使社区成为体育消耗的主要园地。2023年，中心财经大学调研组曾对甘肃省陇南市宕昌县停止调研，本地住民对篮球、广场舞培训热忱高涨，这也表现出下层体育消耗的宏大潜力。这既得益于政策鞭策，也源于大众安康认识的提拔。

　　与此同时，经由过程低落到场门坎、提拔体验质量，健身、活动妙技培训等体育效劳在增进全民健身中饰演着愈来愈主要的脚色，为体育消耗安康开展营建优良情况和气氛。在扩展活动到场人群方面，经由过程便利化效劳有用破解活动难成绩。上海市履行健身效劳进楼宇等举动，在商务楼内设暂时健身点并装备兼职锻练，让活动融入人们的一样平常糊口。在提拔大众健身认识方面，专业化效劳鞭策科学健身理念提高。经由过程体系化妙技培训，如分阶段课程设想、本性化指点和科学评价反应，协助大众把握准确活动办法，制止自觉熬炼带来的风险。2024年，北京市社会体育办理中间推出全民健身科学指点大课堂系列课程，经由过程线上线下分离的方法为社区住民宣讲科学健身常识、停止妙技讲授等，推行科学健身办法。别的，各地展开的社区体育主干培训方案，不只培育了多量健身指点人材，更动员健身常识普遍传布。在增进青少年妙技培育方面，经由过程专业机构与黉舍深度协作完成资本整合，构建体教交融新途径。今朝在任务教诲阶段，黉舍多与社会体育机组成立协作干系，配合展开体育课后效劳，助力青少年妙技培育和体育后备人材建立。浙江省杭州市十三中教诲集连合合棒球特征，经由过程与专业体育机构协作，为棒球队引入更优良的师资装备，打造体育后备人材基地，构成了从根底讲授到竞技提拔的培育机制。

　　当前，健身休闲、活动妙技培训等体育消耗仍面对地区开展不服衡、尺度系统不健全等成绩，需针对性施策，鞭策构成供需婚配、城乡和谐、多元交融的开展格式，为大众供给更优良、更便利的体育效劳体验。在优化供应构造方面，可施行体育效劳补短板工程，撑持县域体育培训机构建立，对乡村青少年体育培训赐与补助，同时鼓舞社会力气到场老旧场馆革新，激活存量资本，动员周边消耗增加。在强化行业羁系方面，放慢订定体育培训效劳标准，成立锻练天分天下联网查询体系，增强预支资金羁系，保证消耗者权益。在深化体教协同方面，扩展社会专业体育锻练进校园试点范畴，完美青少年体育赛事系统，让培训功效经由过程赛事获得转化，构成良性轮回。